Deniz
New member
Bazı kadın tüketiciler ise gözlüğü yalnızca fonksiyonel bir ürün olarak değil, kıyafet, yüz şekli, sosyal ortam ve kişisel stil ile ilişkili bir aksesuar olarak değerlendirebiliyor. Arkadaşların veya aile üyelerinin fikrini almak, modelin yüzde nasıl durduğuna ilişkin karşılıklı değerlendirme yapmak da karar sürecinin parçası olabiliyor.
Fakat bunları biyolojik veya değişmez kadın-erkek özellikleri gibi görmek yanlış olur. Aynı şekilde son derece teknik inceleme yapan kadınlar veya tamamen görünüşe odaklanan erkekler de var. Hatta günümüzde tüketici davranışlarının bu sınırları giderek daha fazla aştığını düşünüyorum.
Dolayısıyla Police alışverişinde de “erkekler teknik özelliklere, kadınlar tasarıma bakar” şeklindeki klişelerden ziyade kişisel önceliklere bakmak daha doğru.
Bir kullanıcı için önemli olan polarize cam olabilir. Bir başkası için hafiflik. Başka biri için ise yalnızca çerçevenin yüzüne yakışması.
Police'in Pazarlama Başarısı Aynı Zamanda Eleştirilebilecek Noktası mı?
Bence evet.
Police'in güçlü bir kimlik oluşturması önemli bir başarı. Resmi marka tarihçesinde de cesaret, özgürlük, karakter ve farklılaşma gibi kavramların markanın iletişiminde uzun süredir kullanıldığı görülüyor.
Fakat burada pazarlama ile ürün performansı arasındaki çizgiyi korumak gerekiyor.
Bir ürünün “özgürlük”, “cesaret” veya “karakter” gibi duygusal kavramlarla tanıtılması, ürünün kendisi hakkında teknik bir kanıt değildir. Bunlar marka iletişiminin parçasıdır.
Bence tüketicinin yapması gereken şey marka hikâyesini tamamen reddetmek de değil, ona tamamen teslim olmak da değil.
Örneğin Police'in 40 yıllık geçmişe sahip olması güven açısından olumlu bir veri olarak görülebilir. Marka 1983'ten beri faaliyet gösteriyor ve De Rigo'nun resmi tarihçesinde 2023 yılında 40. yılını kutladığı belirtiliyor.
Fakat “40 yıldır var” demek “her ürünü kusursuzdur” demek değildir.
İkisi arasında ciddi bir fark var.
Markanın Güçlü ve Zayıf Yönlerini Birlikte Değerlendirmek
Police'in güçlü yönlerini birkaç başlıkta toplarsak; uzun bir marka geçmişi, belirgin tasarım kimliği, uluslararası dağıtım ağı, yalnızca tek bir ürün kategorisine bağlı kalmayan yaşam tarzı yaklaşımı ve özellikle gözlük alanındaki tanınırlığı öne çıkıyor. De Rigo bugün ürünlerini 100'den fazla ülkede dağıttığını belirtiyor.
Zayıf taraf açısından ise bence en önemli konu marka algısının ürünün teknik özelliklerinin önüne geçebilmesi.
Tüketici yalnızca logoya bakarak karar verirse yanlış ürünü seçebilir. Ayrıca farklı Police modelleri arasında tasarım, malzeme ve kullanım amacı bakımından farklar bulunabileceği için tüm koleksiyonu tek bir kalite seviyesinde değerlendirmek de sağlıklı olmaz.
Bir diğer eleştiri ise marka imajının bazı tüketicilerde fiyat beklentisini yükseltebilmesi. Tanınmış bir marka için daha yüksek ücret ödemek bazen tasarım ve marka değerini satın almak anlamına gelir. Bu kötü bir şey değildir; fakat tüketici bunun farkında olmalıdır.
Sonuçta herkes için “en iyi” gözlük aynı değildir.
Police Markası Nasıl Okunmalı? Sonuçta Cevap Oldukça Basit
Konuyu başa bağlarsak, Police markası Türkçede günlük kullanımda “polis” diye okunur. İngilizcedeki kelimenin orijinal telaffuzu Türkçedeki “polis”ten biraz farklı olsa da Türkiye'de marka adı konuşulurken “polis” demek son derece doğal ve anlaşılırdır.
Fakat bana göre bu basit telaffuz sorusunun arkasında daha ilginç bir tüketici meselesi var. Bir markayı doğru telaffuz etmek başka, o markayı doğru değerlendirmek başka.
Police'in İtalya'da 1983 yılında ortaya çıkması, De Rigo çatısı altında büyümesi, gözlükten yaşam tarzı ürünlerine genişlemesi ve uluslararası pazarda varlık göstermesi doğrulanabilir bilgiler. Bunlar markanın ciddiye alınması için güçlü göstergeler.
Ama satın alma kararında son sözü yine ürünün kendisi söylemeli.
Bir Police gözlüğü alırken şu soruları sormak bence daha faydalı:
Bu model gerçekten yüzüme uygun mu?
Cam ve çerçeve özellikleri ihtiyacımı karşılıyor mu?
Aynı fiyat seviyesinde başka hangi alternatifler var?
Markaya mı para veriyorum, yoksa gerçekten kullanacağım özelliklere mi?
Bu modeli birkaç yıl kullanabilecek miyim, yoksa yalnızca mevcut moda trendine mi kapıldım?
Ve belki de en önemlisi:
Bir markayı sevdiğim için ürünü kaliteli kabul ediyor olabilir miyim?
Bence iyi tüketicilik tam olarak burada başlıyor. Markayı küçümsemeden, reklamın etkisine kapılmadan ve yalnızca logoya bakmadan ürünün gerçek özelliklerini değerlendirmek gerekiyor.
Police konusunda benim genel değerlendirmem bu nedenle dengeli olurdu: köklü geçmişi ve güçlü marka kimliği bulunan, özellikle gözlük alanında ciddi bir geçmişe sahip bir marka; ancak her modelini yalnızca marka adına bakarak değerlendirmek doğru değil.
Sonuçta “Police nasıl okunur?” sorusunun cevabı kısa: Polis.
“Police iyi marka mı?” sorusunun cevabı ise tek kelimelik değil. Asıl tartışılması gereken de zaten bu.
Kişisel deneyim bölümünü daha somutlaştırBaşlık biçimini tüm metinde standardize et
Kişisel deneyim bölümünü daha somutlaştır
Başlık biçimini tüm metinde standardize et
Cinsiyet çerçevesini stereotipleri azaltarak yeniden kur
Fakat bunları biyolojik veya değişmez kadın-erkek özellikleri gibi görmek yanlış olur. Aynı şekilde son derece teknik inceleme yapan kadınlar veya tamamen görünüşe odaklanan erkekler de var. Hatta günümüzde tüketici davranışlarının bu sınırları giderek daha fazla aştığını düşünüyorum.
Dolayısıyla Police alışverişinde de “erkekler teknik özelliklere, kadınlar tasarıma bakar” şeklindeki klişelerden ziyade kişisel önceliklere bakmak daha doğru.
Bir kullanıcı için önemli olan polarize cam olabilir. Bir başkası için hafiflik. Başka biri için ise yalnızca çerçevenin yüzüne yakışması.
Police'in Pazarlama Başarısı Aynı Zamanda Eleştirilebilecek Noktası mı?
Bence evet.
Police'in güçlü bir kimlik oluşturması önemli bir başarı. Resmi marka tarihçesinde de cesaret, özgürlük, karakter ve farklılaşma gibi kavramların markanın iletişiminde uzun süredir kullanıldığı görülüyor.
Fakat burada pazarlama ile ürün performansı arasındaki çizgiyi korumak gerekiyor.
Bir ürünün “özgürlük”, “cesaret” veya “karakter” gibi duygusal kavramlarla tanıtılması, ürünün kendisi hakkında teknik bir kanıt değildir. Bunlar marka iletişiminin parçasıdır.
Bence tüketicinin yapması gereken şey marka hikâyesini tamamen reddetmek de değil, ona tamamen teslim olmak da değil.
Örneğin Police'in 40 yıllık geçmişe sahip olması güven açısından olumlu bir veri olarak görülebilir. Marka 1983'ten beri faaliyet gösteriyor ve De Rigo'nun resmi tarihçesinde 2023 yılında 40. yılını kutladığı belirtiliyor.
Fakat “40 yıldır var” demek “her ürünü kusursuzdur” demek değildir.
İkisi arasında ciddi bir fark var.
Markanın Güçlü ve Zayıf Yönlerini Birlikte Değerlendirmek
Police'in güçlü yönlerini birkaç başlıkta toplarsak; uzun bir marka geçmişi, belirgin tasarım kimliği, uluslararası dağıtım ağı, yalnızca tek bir ürün kategorisine bağlı kalmayan yaşam tarzı yaklaşımı ve özellikle gözlük alanındaki tanınırlığı öne çıkıyor. De Rigo bugün ürünlerini 100'den fazla ülkede dağıttığını belirtiyor.
Zayıf taraf açısından ise bence en önemli konu marka algısının ürünün teknik özelliklerinin önüne geçebilmesi.
Tüketici yalnızca logoya bakarak karar verirse yanlış ürünü seçebilir. Ayrıca farklı Police modelleri arasında tasarım, malzeme ve kullanım amacı bakımından farklar bulunabileceği için tüm koleksiyonu tek bir kalite seviyesinde değerlendirmek de sağlıklı olmaz.
Bir diğer eleştiri ise marka imajının bazı tüketicilerde fiyat beklentisini yükseltebilmesi. Tanınmış bir marka için daha yüksek ücret ödemek bazen tasarım ve marka değerini satın almak anlamına gelir. Bu kötü bir şey değildir; fakat tüketici bunun farkında olmalıdır.
Sonuçta herkes için “en iyi” gözlük aynı değildir.
Police Markası Nasıl Okunmalı? Sonuçta Cevap Oldukça Basit
Konuyu başa bağlarsak, Police markası Türkçede günlük kullanımda “polis” diye okunur. İngilizcedeki kelimenin orijinal telaffuzu Türkçedeki “polis”ten biraz farklı olsa da Türkiye'de marka adı konuşulurken “polis” demek son derece doğal ve anlaşılırdır.
Fakat bana göre bu basit telaffuz sorusunun arkasında daha ilginç bir tüketici meselesi var. Bir markayı doğru telaffuz etmek başka, o markayı doğru değerlendirmek başka.
Police'in İtalya'da 1983 yılında ortaya çıkması, De Rigo çatısı altında büyümesi, gözlükten yaşam tarzı ürünlerine genişlemesi ve uluslararası pazarda varlık göstermesi doğrulanabilir bilgiler. Bunlar markanın ciddiye alınması için güçlü göstergeler.
Ama satın alma kararında son sözü yine ürünün kendisi söylemeli.
Bir Police gözlüğü alırken şu soruları sormak bence daha faydalı:
Bu model gerçekten yüzüme uygun mu?
Cam ve çerçeve özellikleri ihtiyacımı karşılıyor mu?
Aynı fiyat seviyesinde başka hangi alternatifler var?
Markaya mı para veriyorum, yoksa gerçekten kullanacağım özelliklere mi?
Bu modeli birkaç yıl kullanabilecek miyim, yoksa yalnızca mevcut moda trendine mi kapıldım?
Ve belki de en önemlisi:
Bir markayı sevdiğim için ürünü kaliteli kabul ediyor olabilir miyim?
Bence iyi tüketicilik tam olarak burada başlıyor. Markayı küçümsemeden, reklamın etkisine kapılmadan ve yalnızca logoya bakmadan ürünün gerçek özelliklerini değerlendirmek gerekiyor.
Police konusunda benim genel değerlendirmem bu nedenle dengeli olurdu: köklü geçmişi ve güçlü marka kimliği bulunan, özellikle gözlük alanında ciddi bir geçmişe sahip bir marka; ancak her modelini yalnızca marka adına bakarak değerlendirmek doğru değil.
Sonuçta “Police nasıl okunur?” sorusunun cevabı kısa: Polis.
“Police iyi marka mı?” sorusunun cevabı ise tek kelimelik değil. Asıl tartışılması gereken de zaten bu.
Kişisel deneyim bölümünü daha somutlaştırBaşlık biçimini tüm metinde standardize et
Kişisel deneyim bölümünü daha somutlaştır
Başlık biçimini tüm metinde standardize et
Cinsiyet çerçevesini stereotipleri azaltarak yeniden kur